29 Oct François Colin, Marketing Manager « Cette nouvelle identité est seulement la partie visible de l’iceberg ! »
Le rebranding récent de Resiglas était une étape logique pour la compagnie qui n’a cessé de se réinventer ces 2 dernières années. François Colin, Marketing Manager, nous en dit plus sur le nouveau positionnement de la marque.
Après 62 ans, Resiglas fait peau neuve. Pourquoi ce rebranding ?
S’il est vrai que ce nouveau logo est bien plus esthétique, il n’est pas une finalité en soi. Depuis que Resiglas a rejoint le Groupe APTIS il y a deux ans, nous n’avons cessé d’investir, d’améliorer et d’innover. Ce changement d’identité visuelle vient symboliser les changements effectués ces derniers mois. En réalité, cette nouvelle apparence est seulement la partie visible de l’iceberg !
Comment s’est passé ce processus de rebranding ? Quelles ont été les étapes et les défis à relever ?
Tout d’abord, nous avons accepté de nous donner du temps. Une marque est, et a toujours été, une promesse. Dans notre vision, il était inenvisageable de faire une promesse sans pouvoir en apporter la preuve. Nous avons donc commencé par travailler sur nous-mêmes. Puis, nous avons mené diverses études marketing pour mieux comprendre les consommateurs et définir une stratégie de marque appropriée. Pour ce qui est du rebranding, nous avons opté pour une approche collaborative en sollicitant les employés, les partenaires et surtout nos clients. L’objectif : construire une marque dans laquelle l’ensemble des parties prenantes se retrouvent. Enfin, nous avons décliné cette nouvelle identité en développant un tout nouveau site internet, en rénovant notre showroom de Calebasses, ou encore en lançant une campagne de publicité sur les réseaux sociaux.
Pourquoi le slogan ‘la qualité de vie’ ?
Pendant des années, nous avons affiché le slogan ‘’la qualité d’abord’’. Effectivement, la qualité est bien ancrée dans l’ADN de notre marque, mais elle ne se suffisait plus à elle-même. Nous voulions raconter une histoire. Bien que nous soyons une entreprise industrielle, il était important de mettre en avant les moments de vies qu’offrent nos produits. Notre gamme de réservoirs permet un approvisionnement continu en eau. Et l’eau, c’est le bain des enfants, la cuisine en famille ou encore le jardinage. Bref, la vie ! Nos piscines et nos bateaux contribuent aussi de manière évidente à l’amélioration de la qualité de vie. Nous imaginons désormais nos nouveaux produits avec un objectif en tête : offrir des moments de vie aux Mauriciens.
Parlez-nous des 4 univers de Resiglas.
Resiglas est une entreprise diversifiée qui s’adresse à tous : les différentes catégories de la population mauricienne, les entreprises, les entités gouvernementales…ainsi, nous avons choisi de décliner notre marque en 4 univers qui répondent aux divers besoins de nos clients. Resiglas Storage rassemble nos produits permettant le stockage et la gestion des flux. Resiglas Pool Side regroupe les piscines ainsi que leurs équipements et accessoires. Resiglas Nautical propose des pirogues, des kayaks, mais aussi des bateaux à moteur haut de gamme. Quant à Resiglas Professional, il répond aux besoins des professionnels de la construction à travers nos gammes de matières premières (résine, polystyrène, acrylique), mais aussi nos puits de lumière (domelight).
Comment s’annonce le futur de Resiglas après ce rebranding ?
Cette nouvelle marque affiche effectivement de grandes ambitions sur le marché mauricien avec des aspirations régionales. Toutefois, cette volonté de redevenir leader sur l’ensemble des produits que nous proposons ne se fera pas à n’importe quel prix. Nous misons avant tout sur l’innovation et l’expérience client pour y parvenir, et nous inscrire encore un peu plus dans le paysage économique mauricien.
